2018/06 作者：ihunter 0 次 0
近期在即刻看到一网友说，他不是很喜欢钉钉的“签到系统”，因为领导能看到谁是第一个走的，谁是最后一个走的。
于是就出现了“攀比式加班”的现象，谁下班了都不想第一个走，没事就在办公室划水，但凡有人走了，其他人就哗啦啦全跟走了。
评论里有人这样评论：“钉钉为客户服务，客户越顺心钉钉过的越好，可是员工们又不是它的客户，它也就不在乎普通员工过得怎样了。”
嗯，这签到确实有点违人性。
现在很多产品都有“签到”系统，那么，为什么要做签到功能？有哪些签到能让人眼前一亮？怎样的签到才算好的签到？
接下来跟大家分享下关于产品签到的一些思考。
一. 产品为什么要做“签到”？
1. 活跃
简单来说，就是通过物资和精神激励等方式来促使用户每天使用产品，培养用户习惯，从而提升产品的活跃度。
2. 营收
现在很多产品的签到功能跟商城挂钩，一定程度上能拉升营收。
比如说，通过天猫淘宝的签到，可累计一定的积分后优惠折扣购买商品；通过《王者荣耀》的签到获得免费的新英雄/皮肤体验卡，能刺激玩家体验新英雄，从而在某一程度刺激玩家付费购买新英雄，拉升营收。
3. 促分享
其实签到也算一种“仪式感”，朋友圈经常能看到KEEP用户的健身签到图、薄荷阅读的“ 100 天读完 4 本书”的倒计时记录图。
通过签到来记录自我成长，营造一种仪式感，从而刺激用户对外分享，让产品获得更多曝光，某一定程度上也能拉新。
二. 有哪些“签到”方式？
1. 游戏化签到
签到的方式千篇一律，有趣的签到万里挑一。
游戏的有趣性、及时反馈性、炫耀性、挑战性等机制，很容易让用户沉迷其中，所以越来越多的签到也加入了游戏化元素。
举个栗子，36Kr有个晨读打卡的功能，用户每天支付 1 元即可参与晨读打卡，次日早上5:000-08: 00 为晨读打卡时间，用户在期间成功打卡，即可随机瓜分当日奖金池内全部奖励金。
由于经常有人忘记次日早打开，因此参与打卡的用户基本是稳赚的，还有几率抽取高额奖金。
这种签到模式类似变相赌博游戏“ 1 元夺宝”，抱着“万一抽中我”的赌博心理，支付 1 元即可参与iPhone、冰箱等高价产品的奖。
另外，支付宝的蚂蚁庄园同属于游戏化签到，每个人都可以领养一只小鸡，通过饲养小鸡就能让小鸡产生爱心。蚂蚁庄园每收集放一定量的爱心，即让一个患病儿获得医疗救助。
借公益之名，以游戏化的签到方式，吸引用户使用支付宝。
2. 物资激励型签到
有个好友分享了一个案例，他运营的产品是工具型产品，用户用完即走，打开频率很低。为了提高用户的活跃度，他弄了一个“签到抽iPhone7”的活动，每天签到就可抽奖一次，吸引了蛮多用户每天参与抽奖。
物资激励型签到，这是大多数产品的签到手段，模式简单粗暴。
你来签到，我给你物资奖励。奖励可以为游戏金币、积分、抽奖机会、实物等。音乐类、购物类、新闻类产品就喜欢签到送积分，游戏产品签到就喜欢送金币。
不过，靠物资激励的签到往往不能让用户“持久”，积极性可能在短时间内下降。为什么呢？
因为运营要讲究性价比，物资奖励有限，大部分用户只能通过签到拿到价值较低的物资，拿到高价值物资有一定的门槛，比如累计长时间签到，超人品的运气。
虽然网易云音乐的签到也属于积分激励型，不过做的挺走心。每天的签到页面会显示一句“网易云用户的评论”，并推荐一首歌。效果还不错，蛮多用户表示为了每日一签而来顺便签到。
3. 精神激励型签到
1996 年网上有一首很流行的改编歌词《同网的你》，有一句歌词是这样的：“那时候天总是很短，一晃就到了十点半，你只考虑何时才能升级，哪怕视力再降个0.1。
简单直接的精神激励被国内的PM们熟练掌控，当年很多人挂BBS升经验值、后来有人升级QQ等级、到游戏里的各种勋章称号、再到如今的为明星疯狂刷榜的贴吧、微博、寻艺榜单。
优越感、存在感、成就感、认同感…… 这都是人人都想要被满足的精神需求。
通过不断签到，给用户一些精神上的激励，并让这些精神激励被其他人看到，极大的满足了用户的炫耀感，让他们看起来跟其他人不一样。
4. 产品驱动型签到
有些产品没有做签到功能，但本身产品却自带“签到”特性。
比如，网易蜗牛在推出时，主打“每天免费读书 1 小时”，额外时间才需要付费阅读。在这个碎片化的时代，大多数人的每天阅读时长远不足 1 小时。
因此网易蜗牛基本就是“免费”阅读产品，登陆即可领 1 小时免费时长就是这个产品的“签到功能”，吸引很多用户每天自行登陆。
这就是所谓的产品驱动运营，产品本身就有让你每天签到的基因。不过，前提是产品能很好的满足你的某一个需求，用户体验要好，不然自带的签到基因也是毫无价值可言。
再比如，我挺喜欢即刻在每早推送的“一觉醒来世界发生了什么”，告诉你昨天有啥大事件发生； 36 氪的“早报.听新闻”，满足我在上班路上听新闻的需求；得到每天定期更新“免费专区”，让不付费用户也能每天听到干货。
三. 我理解的好签到
1. 有进度条
在知乎看到一个问答帖：为什么现在很多男生不追女生了？下面有个高赞的回答：看不到进度条。同理，大部分人没能坚持签到，是因为看不到进度条。
很多游戏的签到就挺好，签到页面会罗列所有你这周内的签到奖励，明显的展示了进度条，每 7 天算一个签到周期，每天登陆给小奖励，连续 3 天给中等奖励， 7 天登陆还有一个大奖。
给玩家一个短期目标和长期目标，让他们看到获得奖励的路径，这样就能有效的调动玩家的积极性。
2. 有惊喜感
非产品驱动型的签到行为大都比较无趣，要偶尔给用户糖吃。惊喜感可以从变更签到奖励，签到后的卖萌文案、抽奖、积分翻倍等。
以上就是关于市面上大多数产品的签到方式，个人偏向于推崇产品型签到，自带签到基因。
关于作者
Levin，前网易运营，公众号：运营大作战。
